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亲子农业的市场细分

亲子农业的市场细分

发布日期:2020-01-13 作者: 点击:

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亲子农业的市场消费群体主要为0-16岁的孩子及其家庭。孩子是亲子农业主要的目标客群,其兴趣、乐趣直接影响着其父母等家庭成员的消费选择。同时父母等家庭成员作为亲子农业的买单者,是亲子农业的真实消费者,其教育、引导也与亲子农业市场有很大关联。

(一)按年龄段细分

孩子在各个不同的年龄阶段,有着不同的心理以及生理特点,同时家长在亲子游中的角色和对亚博最新手机登录网址的诉求也不同,这就形成了对亲子农业亚博最新手机登录网址的巨大影响。现从儿童年龄段方面,将亲子农业消费市场划分为四个细分市场进行分析研究尝试新的想法并探索周围的环境,好奇心强,享受努力的过程,喜欢模仿,喜欢简单的事物,能接受建议并遵循一些简单的指示,喜欢与人交往,喜欢户外生活,需要父母更多呵护。

消费群体 儿童群体特征 儿童需求偏好 家庭消费特征

1)0-3岁婴儿家庭:尝试新的想法并探索周围的环境,好奇心强,享受努力的过程,喜欢模仿,喜欢简单的事物,能接受建议并遵循一些简单的指示,喜欢与人交往,喜欢户外生活,需要父母更多呵护。 对鲜明的、鲜艳的、新奇的事物感兴趣,好游戏,喜欢简单重复性的活动。 以满足孩子兴趣为主,注重环境氛围的营造,比如卡通卧室;启发孩子智慧,简单的动作模仿和农业益智游戏;比较青睐农业度假村这类比较安宁、闲适的旅游。

2)3-6岁幼儿家庭孩子生理和心理发育的黄金期。

a.活泼好动,具有一定的认知、学习和想象能力。

b.从思维方面来说,以具体形象思维为主,开始具有一定的逻辑推理能力。

c.孩子开始逐步形成自我概念和自尊意识,好奇心、探索欲望和参加实践的需求也在逐步增加。 对探索自己周围的世界表现出极大的兴趣;在这一时期,游戏对孩子的发展至关重要。 父母参与、亲子互动农业猜谜语、涂鸦、DIY、简单的农事活动,讲故事,益智游戏青睐农业主题乐园、儿童游乐设施齐全的农业度假村。

3)6-1112岁儿童家庭精力旺盛、活泼好动,好奇心强烈,对新鲜事物兴趣浓厚,多以家庭或学校集体出游,旅游消费能力比较低。注意力与兴趣密切相关。希望获得他人尊重的需要日益强烈,道德情感也初步发展起来。 兴趣广泛,对自然生态及动手性较强的事物感兴趣。 强调新奇性、参与性、教育性和趣味性,亲子认知游青睐科普农业园、农业主题乐园类亚博最新手机登录网址。

4)12-16岁少年家庭儿童向青年的过度阶段,性格叛逆,自主性相对比较强,具有强烈的求知欲和探索精神,兴趣广泛、思想活跃、敏感,与成人相比较少有保守性,喜欢进行奇特的幻想,追求独立和自尊。 不满足于简单的说教和现成的结论,喜欢探索事物的发展过程。 亲子成长游亲子互动和交流,亲子双方平等参与以教育为主题的旅游亚博最新手机登录网址

(二)按组织形式分

1.家庭亲子自由行

这是目前最火爆的亲子出游方式,怎样使旅游过程尽量按照自己的主观意愿而达到完美是这类家庭特别关注的问题。

根据去哪儿网发布的《2012年亲子游调查报告》显示,87.63%的家长主要通过网上查询获得亲子游亚博最新手机登录网址信息,近半数的家长表示自己会通过旅游网站预订机票和酒店,然后自由安排行程,只有11.86%的家长表示依然还是通过旅行社报名参加团队游。

2.家庭成团自助游

参加者以大家庭或亲朋为单位,以'亲情+友情'的出游方式为载体,以孩子为纽带的亲子游将粘合家庭与家庭之间,形成散客出游市场一股全新的消费动力。

3.在线旅行网、旅行社组织

面对亲子旅游热潮的来临,一些目光敏锐的OTA及旅行社瞅准亲子这块'大蛋糕',以科技、文化、教育等为主题的亲子旅游线路接连推出。但经研究发现,这些所谓的亲子游专线,只是将原有的线路进行简单包装,给予一些亲子优惠或特殊住宿安排,真正具有亲子意义的亚博最新手机登录网址太少,没有体现出旅行中的教育性和亲子互动性,如同传统线路的'旧瓶子'贴上新标签。

4.亲子俱乐部

亲子俱乐部多是服务于低龄儿童的,通过组织亲子家庭出游对儿童起到寓教娱乐的作用,促进同龄儿童之间的沟通交流,同时增加家庭幸福感。在这里,按照不同的年龄段,细分为不同的亲子群体,活动组织者通常亦为孩子家长,又有丰富的组织经验,能根据亲子需求安排行程和出游地。相比传统旅行社亚博最新手机登录网址大众化、旅途安排紧张、导游讲解孩子难以理解等缺点,亲子俱乐部更具有针对性。

5.夏令营、学●!⒔逃沟韧盘遄橹

以科普和农业体验为目的,寓教于乐,多与科普教育和农耕体验相结合。

 

 

 


 



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关键词:亲子农业

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